中興針對中國市場成立子公司 目標3年內重回國內主流品牌

中興通訊今天宣布在中國區成立中興智能終端有限公司，進行獨立運作。這一新成立的中興終端中國是中興通訊控股子公司，由中興終端CEO程立新任董事長負責全球市場，白波任總經理負責中國區。

今年是中興手機20周年，作為中國最早的自主手機品牌，其近年來在中國市場的表現卻不盡如人意。程立新表示，中興手機去年在全球市場依舊排名第八，這些都是在中興沒有針對中國市場發力的基礎上達成的。

程立新在海外帶了十多年，在2017年4月出任中興終端CEO之前，一直負責中興北美市場，是一名經驗豐富能力出眾的中興老將。根據此前他接受鳳凰網科技采訪時所透露的，2017年中興手機在國內銷量只占到了10%，在美國市場則是穩定排名第四。

2017年中國手機市場出現下滑，全年同比下滑0.4%。市場調研公司Gfk此前預測，2018年中國手機市場全年零售量為4.49億臺，同比下降4%，中國手機市場零售規模進入增長冰封期。

這也就意味著今明兩年的市場情況會比較艱難，市場將加劇洗牌。在中興看來，這是一個機會。

“度過嚴冬的保證是有強勁的綜合實力，從今年中興通訊發布的財報來看，公司各方面有一個很好的進展。”白波說。據他介紹，成立中興終端中國之后，渠道方面會采用一種新的模式，在品牌方面會進行比較有力度的投入。目標是打造一個“科技、全球化、簡潔”的品牌形象。

財報顯示，中興通訊2017年實現營業收入1088.2億元人民幣，同比增長7.5%；歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為45.68億元人民幣，同比增長293.8%。程立新稱，終端方面去年全面完成了公司的各項指標。

此次成立中興終端中國子公司，中興通訊將在產品、渠道、品牌、人才等資源給予中興終端中國全力支持，對中興手機在中國市場的渠道拓展、品牌提升給予堅定的支持和持續的投入。“目標三年內成為國內手機行業主流品牌。”程立新說。

據他介紹，中興終端中國與努比亞品牌沒有直接關系。“努比亞仍是獨立運營，未來目標分拆上市。”程立新表示。在接任中興終端CEO這近一年來，程立新為了充分了解國內手機市場情況，做了大量調研，拜訪了很多行業專家。

他表示，中興終端不追求短期效益，跑的是沒有終點的馬拉松。據他透露，在今年9月份中興終端將發布Axon M9新品旗艦，主打高端市場。